[CASE STUDY]
아크레타(ACRETA) VISUAL IDENTITY , 통합 공간 브랜딩
A&B Insight: 공간의 경험 가치
"도시의 맥락 속에서 공간 고유의 매력을 발굴해, 광주의 일상을 바꿔놓을 새로운 시그니처이자 오래 머물고 싶은 앵커로 자리매김시킵니다."
1.프로젝트 배경(Background)
"단순 상업시설을 넘어 도심에 활력을 불어넣는 복합문화공간의 탄생, 그리고 기업 리브랜딩"
주택건설사업 전체를 아우르는 중장기적 도약을 준비하던 인벤테라건설(구 동헌도시개발)은 기존의 대표성 부재와 독점력 한계를 극복할 수 있는 차별화된 독자적 아파트 및 복합 상업시설 브랜드 개발이 필요했습니다. 이에 본 프로젝트는 기업의 미래 가치를 담은 사명 변경 전략과 더불어, 20~40대 Active N.E.W People(합리적·적극적·독립적 라이프스타일 추구층)을 타깃으로 하는 신개념 주상복합 복합문화공간 브랜드 '아크레타(ACRETA)'의 네이밍, BI 개발, 공간 스타일링을 아우르는 토탈 브랜딩으로 기획되었습니다. '완벽한 건축물을 넘어 삶의 특별함을 찾아주는 곳'이라는 슬로건 아래, 단순한 소비 공간을 넘어 문화와 예술이 공존하는 지역의 거점을 구축하고자 했습니다.
2. 핵심 기대 효과(Key Expectations)
- 브랜드 리더십 확보(Brand Leadership):
디벨로퍼로서 기업의 전문성을 각인시키는 사명 변경(인벤테라건설) 및 프리미엄 상업 공간 브랜드 '아크레타'의 동시 론칭을 통한 시장 지배력 강화.
- 비주얼 정체성 구축(Visual Identity):
문화예술적 가치와 다양성을 직관적으로 보여주는 황금비율 기반의 독창적인 BI 및 공간 스타일링 프레임워크 확립.
- 지역 랜드마크화(Regional Landmark):
단순 상가를 넘어 광장 문화와 창의성이 결합한 복합문화공간으로서 집객력을 극대화하고 주변 상권을 견인하는 앵커 테넌트 역할 수행.
3. 네이밍 및 브랜드 리서치(Naming & Insights)
타깃 소비자의 라이프스타일(착한소비족, 스마트코보스족, 마당발허브족) 분석을 바탕으로, 상표등록의 안정성을 확보하면서도 공간의 철학을 직관적으로 관통하는 결합 네이밍을 도출했습니다.
3-1. 네이밍 결합 구조(ACRETA):
- Ace(최고의 가치)
- Art(문화예술적 감성)
- Acropolis(사람들이 모이는 광장)
- Creative(창의적인 시스템)
위 네 가지 핵심 가치를 융합하여 "아름다운 공간과 창의적 도시의 중심지, 아크레타"라는 프리미엄 네임 탄생.
3-2. 디자인 지향점:
주거와 상업, 그리고 문화가 유기적으로 얽히는 복합 매체적 특성을 고려하여, 시각적 피로감을 낮추면서도 감각적인 예술성을 느낄 수 있는 비주얼 모티프 탐색.
4. 브랜드 전략 및 디자인 솔루션(Strategy & Styling)
4-1. 디자인 컨셉: CREATE YOUR LIFE(삶의 가치를 창조하는 조형)
예술적이면서도 조형적인 구조미를 중심으로, 다양하면서도 조화로운 삶과 문화를 공유하는 아크레타만의 열린 이미지를 디자인 프로세스 전반에 적용했습니다.
4-2. 황금비율 기반의 BI 시스템(Visual Identity)
- WORDMARK & GRAPHIC MOTIF:
가장 완벽하고 안정적인 비례를 상징하는 황금비율($1:1.6$)로 제작된 로고타입을 개발했습니다. 알파벳 각각의 형태를 기하학적 도형(삼각형, 반원, 사각형 등)으로 재해석하여 위트 있고 예술적인 무드를 연출했습니다.
- 컬러 시스템:
정형화된 하나의 컬러에 갇히지 않고 오렌지, 그린, 블루, 퍼플, 핑크 등 다채로운 스펙트럼의 컬러를 조화롭게 매칭하여 복합문화공간이 지닌 '다양성'과 '창의성'을 시각화했습니다.
- 디자인 메리트:
미니멀한 텍스트 폰트 상단에 배치된 조형적 그래픽 심볼은 간판, 웨이파인딩(유도 사인), 굿즈 등 오프라인 공간의 모든 터치포인트에서 압도적인 시각적 임팩트를 발휘하도록 설계되었습니다.
4-3. 공간 스타일링 디렉션(Space Styling)
- 건축물이 지닌 선과 면의 미학을 BI와 일체화하기 위해, 로고타입에서 추출한 조형적 그래픽 모티프를 실제 오프라인 공간 구성 및 내·외장 스타일링 요소로 확장 적용했습니다.
- 단순한 마감재 선택을 넘어, 방문객이 동선을 따라 걷는 과정에서 '광장(Acropolis)과 예술(Art)'의 감성을 온전히 경험할 수 있도록 감각적인 톤앤매너와 그래픽 사인을 공간 구석구석에 매끄럽게 녹여냈습니다.
5. 대외적 평가 및 성과(The Results)
"광주를 대표하는 2대 핵심 복합문화공간 랜드마크로 도약하다"
토탈 브랜딩 구축 이후 아크레타는 광주 주요 거점 두 곳('아크레타 양림'과 '아크레타 첨단')에 성공적으로 안착했습니다. 세련된 외식·쇼핑·전시 인프라를 한데 모은 집합적 특징을 통해 트렌드 세터들이 모여드는 광주 최고의 핫플레이스이자 지역 대표 랜드마크로 확고히 자리 잡았습니다.
"제23회 광주광역시 건축상 '비주거 부문 금상' 수상의 쾌거"
특히 인벤테라건설이 시공하고 당사가 브랜딩한 '아크레타 양림'은 제23회 광주광역시 건축상 비주거 부문 최고상인 '금상'을 수상하는 영예를 안았습니다. 주변의 전통 한옥, 옛 골목길의 정취와 현대적 건축 양식을 예술적으로 조화시킨 열린 마당 공간 기획을 통해, "구도심 상권 활성화와 도시 경쟁력을 높인 가장 모범적인 웰메이드 복합 상업 건축물"이라는 정관계 및 학계의 극찬을 받았습니다.
"디벨로퍼 '인벤테라건설'의 성공적인 리브랜딩 및 브랜드 포트폴리오 완성"
기존 동헌도시개발에서 사명을 변경하며 주택 및 상업시설 건설 마스터로 거듭난 인벤테라건설은, 아크레타의 성공을 통해 기획부터 시행·시공·브랜딩까지 총괄하는 프리미엄 디벨로퍼로서의 브랜드 위상을 시장에 완벽하게 각인시키는 독보적인 비즈니스 성과를 창출했습니다.
