[CASE STUDY] 

피플카 BRAND RENEWAL

A&B Insight: 사람을 잇는 이동의 확장성

"브랜딩의 모호함을 덜어낸 직관적인 그래픽 언어로 이동의 자유를 연결하고, 전국구 스마트 모빌리티 생태계를 이끄는 차별화된 BX 자산을 확장합니다."

1. 프로젝트 배경(Background)

IoT(사물인터넷) 기반 위치 관제 융합 기술력을 바탕으로 고객의 삶과 직결된 교통 환경을 연구해 온 피플카는 장기 렌트, 사고 대차, 파킹 셰어 등 서비스 다각화를 추진하며 브랜드 이미지의 전면적인 리프레시를 단행했습니다. 본 프로젝트는 초기 대전 등 지역 기반의 틀을 깨고, 수도권 및 전국구로 사업 영역을 확장하여 차세대 '통합 교통 플랫폼 컴퍼니'로 진화하기 위해 진행되었습니다.

2. 핵심 기대 효과(Key Expectations)

- 브랜드 로열티 강화(Brand Loyalty): 

카셰어링을 넘어선 통합 플랫폼 비전을 선포하여 전국구 이용자 및 파트너사 모두에게 견고한 신뢰도 선사.

- 브랜드 이미지 현대화(Image Renewal): 

모바일 무한 경쟁 시장에 맞춰 길고 평범하던 기존 네이밍과 로고 시스템을 개선하고, 직관적이고 강력한 정체성 확립.

- 새로운 가치 창출(Value Creation): 

광고, 제품, 서비스 전반에 일관된 '피플카스러움'을 녹여내어 독점적인 디자인 에센스를 확립하고 플랫폼 가치 상승 유도.

3. 디자인 리서치 및 인사이트(Insights)

성공적인 방향성 설정을 위해 비즈니스 구조의 취약점을 냉철하게 진단하여, 기존 비주얼 자산의 문제점을 명확히 도출했습니다.

- 하위 서비스 브랜드의 구조 개선: 

기업 브랜드 'PeopleCar' 아래 하위 서비스명이 지나치게 중복되고 길어 인지 효율이 떨어지는 한계 극복 필요성 확인.

- 핵심 페인 포인트(Pain Points): 

심볼과 워드마크 전반의 각인성 부족, 대중의 시선을 단번에 사로잡지 못하는 평범한 그래픽 톤으로 인한 차별성 약화.

- 디자인 지향점(Visual Diet): 

복잡한 하위 네이밍 체계를 과감히 걷어내고, '사람·도시·환경'을 관통하는 4가지 핵심 가치(진정성, 신뢰성, 공유, 전문성)를 시각 언어로 재정의.

4. 브랜드 전략 및 디자인 솔루션(Strategy & Solution)

4-1. 디자인 컨셉: HUMAN + CITY + ENVIRONMENT (사람, 도시, 환경을 위한 모빌리티 파트너)

이동의 편리함을 넘어 고객의 일상과 교통 환경을 책임지는 전문가로서의 확고한 사명감을 브랜드 에센스로 설정했습니다.

4-2. 프리미엄 컬러 시스템(Color System)

- 퍼플 & 핑크(Purple & Pink): 

브랜드의 중심이 되는 퍼플로 공유 플랫폼의 정체성을 확립하고, 생동감 넘치는 핑크를 조합하여 창의적이고 밝은 이미지 표현.

- 그린 포인트(Green Point): 

두 원형이 맞물리는 교집합 부위에 그린 컬러를 적용하여 스마트 모빌리티의 혁신성과 지속 가능한 미래 가치 시각화.

- 조합 메리트: 

화려하고 대비감 있는 컬러 다원화를 통해 디지털 및 모바일 앱 아이콘 환경에서 독보적인 시각적 주목도 극대화.

4-3. 비주얼 자산별 개발 방향(Application)

- 심볼(SYMBOL): 

이니셜 'P'와 서비스를 공유하는 '사람들'의 원형이 만나 교집합을 이루는 기하학적 형태의 독창적 심볼 개발.

- 워드마크(WORDMARK): 

심볼의 조형적 톤앤매너와 유기적으로 연결되도록 부드러운 곡선 처리가 돋보이는 소문자 형태의 전용 산세리프 로고타입 적용.

- 이니셜 로고(INITIAL LOGO): 

모바일 앱 환경에서 즉각적인 인지 효과를 발휘할 수 있도록 과감한 원포인트 레이아웃을 배정하여 친근하면서도 전문적인 비주얼 아이덴티티 완성.

5. 대외적 평가 및 성과(The Results)

"휴맥스(HUMAX) 그룹 편입 및 모빌리티 생태계 확장의 시각적 발판"

리뉴얼을 통해 통합 플랫폼으로서의 비전을 완벽히 시각화한 뉴 UI는 "기업의 미래 가치와 성장성을 대외적으로 완벽히 증명하며, 대규모 투자 유치 및 글로벌 모빌리티 기업과의 성공적인 시너지를 이끌어낸 웰메이드 디자인"이라는 호평을 받았습니다.

 "언론과 업계가 주목한 스마트 카셰어링의 새로운 리더"

한층 정교해진 컬러 시스템과 교집합 심볼의 뉴 비주얼 아이덴티티는 기존의 투박함을 완전히 탈피하여, "대기업 중심의 카셰어링 시장에서 독창적인 BX(브랜드 경험) 전략으로 판도를 흔든 트렌디한 자산"으로 그 완성도를 인정받았습니다.

"전국구 확장을 견인한 성공적인 브랜드 자산 구축"

언론과 시장은 이번 리뉴얼을 단순한 로고 교체 수준이 아닌, 하위 서비스의 복잡성을 완벽하게 제거하고 '사람과 도시, 환경을 생각하는 전문가'라는 가치를 대중에게 명확히 각인시켜 플랫폼의 비약적인 도약을 도모하려는 피플카의 강력한 쇄신 의지가 성공적으로 발현된 브랜딩 모범 사례로 평가했습니다.