[CASE STUDY]
팝콘디스퀘어 VISUAL IDENTITY
A&B Insight: 영감을 실현하는 스펙트럼
"대원미디어의 헤리티지 위에 우주적 상상력을 정교한 조형 언어로 풀어내, 전 세대가 일상 속에서 꿈을 감각하는 독보적인 문화 거점을 조성합니다."
1. 프로젝트 배경(Background)
"대한민국 애니메이션 명가의 역사와 용산 시대의 개막, 이를 기념할 상징적 공간의 탄생"
1977년 일본 도에이동화와의 수출 계약 및 기술 제휴를 통해 '은하철도 999', '캔디' 등 연간 80편 이상의 애니메이션 OEM 수출을 기록하며 한국 콘텐츠 산업의 기틀을 다진 기업. 1987년부터는 국내 최초 TV 애니메이션 '떠돌이 까치', '달려라 하니', '영심이' 등을 직접 제작 및 배급하며 대한민국 콘텐츠의 황금기를 이끈 독보적인 국가대표 애니메이션 기업, 바로 '대원미디어(DAEWON MEDIA)'입니다.
오랫동안 서울 용산구 한강로3가에 자리 잡고 있던 대원미디어 본사는 인근 용산역 아이파크몰 내에 자사의 메가급 복합문화공간을 개관함과 동시에 사옥을 이전하는 대대적인 변화를 맞이했습니다. 이에 자사 콘텐츠의 정수를 한곳에 모은 약 1,000평 규모의 실내 복합문화공간 '팝콘D스퀘어(POPCONDSQUARE)'를 오픈하게 되었으며, 대한민국 대표 문화콘텐츠 기업으로서의 압도적인 위상과 정체성을 시장에 각인시킬 수 있는 고감도 브랜드 아이덴티티(BI) 수립이 필요했습니다.
2. 핵심 기대 효과(Key Expectations)
- 대표 콘텐츠 기업의 상징성 구현(Brand Symbolism):
대원미디어가 지닌 역사적 헤리티지와 상상력이라는 가치를 현대적이고 세련된 비주얼 언어로 재해석하여 브랜드 위상 강화.
- 복합 공간의 유기적 통합(Space Integration):
전시장(대원뮤지엄), 라이브 극장(대원 콘텐츠 라이브), MD숍(애니랜드, 애니메이트), 캐릭터 콜라보 카페(팝퍼블) 등 서로 다른 성격의 공간들을 관통하는 일원화된 브랜드 경험 제공.
- 독창적 스토리텔링 확보(Creative Storytelling):
단순한 상업 공간을 넘어 방문객들에게 꿈과 영감을 선사하는 우주적인 상상력의 플랫폼으로 포지셔닝.
3. 브랜드 접근 방식 및 네이밍 전략(Approach)
- 디자인적 돌파구를 통한 법적 제약 극복:
대원미디어가 자체 개발한 신규 네이밍 '팝콘디스퀘어'는 단어의 특성상 법리적 검토 결과 단독 상표 출원 및 등록 가능성을 확보하기 다소 까다로운 제약이 존재했습니다. 이에 디자인 개발 단계에서 'POPCONDSQUARE(팝콘디스퀘어)' 전체가 직관적으로 읽히거나, 혹은 전반부인 'POPCOND(팝콘디)'가 강력하게 우선 인지되도록 구조화하는 고난도의 비주얼 전략 미션이 부여되었습니다.
-13개 알파벳의 심미적 정제:
'POPCORN(팝콘처럼 톡톡 튀는 생기발랄함)' + 'D(대원미디어)' + 'SQUARE(복합공간)'의 결합으로 이루어진 'POPCONDSQUARE'는 총 13개의 방대한 알파벳 조합으로 구성되어 심미성 확보가 매우 어려운 조건이었습니다. 당사는 카페, 극장, 숍, 오피스 등 다양한 라이프스타일 영역을 유연하게 아우를 수 있도록 글자의 가독성을 극대화하는 동시에, 기하학적 도형미를 가미한 미니멀 로고타입으로의 정교한 융합 작업을 시도했습니다.
4. 브랜드 콘셉트(Concept)
"다양한 콘텐츠로 상상을 현실로 만드는 공간, 영감의 우주"
- 심층적인 시장 및 타깃 분석을 통해 애니메이션 본질에 내재된 우주적 미학, 미래, 젊음, 꿈을 대변하는 키워드 'Amazing'을 도출했습니다. 여기에 상상의 즐거움, 환상, 재미, 밝음을 상징하는 'Vivid'와 'Color'를 결합하여, 궁극적으로 팝콘디스퀘어에 발을 들이는 순간 상상이 눈앞의 현실이 되는 동화 같은 열린 공간을 브랜드 컨셉으로 수립했습니다.
5. 브랜드 전략 및 디자인 솔루션(Strategy & Solution)
5-1. 우주와 영감의 시각화: '7개의 창과 7개의 별'
- INSPIRATIONAL SPACE:
밤하늘의 우주(Space)는 인류에게 무한한 흥분과 영감을 주는 존재입니다. 팝콘디스퀘어를 방문하는 고객들이 매 순간 가슴 뛰는 탐험가적 영감을 느끼길 바랐습니다.
- SEVEN WINDOWS & STARS:
글자 속에 숨겨진 원형의 공간들을 '인생의 길잡이가 되어주는 7개의 별'과 '그 별들을 아름답게 투영하는 7개의 창(Window)'으로 치환하여 로고타입 내부에 녹여냈습니다. 곡선과 직선이 완벽한 균형을 이루는 미니멀한 서체 레이아웃은 무한히 변화하는 다양한 콘텐츠와 열린 소통의 공간을 은유합니다. 로고타입 중앙부에 박혀 빛나는 7개의 서로 다른 별의 형상은 고객들이 이곳에서 만나게 될 환상적인 꿈과 이야기를 서정적인 이미지로 시각화한 핵심 아이덴티티 요소입니다.
5-2. 아이덴티티 컬러 시스템: '6개의 푸른 꿈과 대원의 붉은 열정'
- COLOR PALETTE:
브랜드의 아이덴티티 컬러는 우주적이고 환상적인 꿈을 표현하기 위해 점진적으로 변해가는 '6가지 결의 블루(Blue) 스펙트럼'을 베이스로 정립했습니다. 그리고 로고의 마지막 종착지에는 대원미디어의 고유 유산이자 뜨거운 열정을 상징하는 '레드(Red)' 컬러를 과감하게 배치하여, 대원미디어가 완성하는 영감의 방점을 시각적으로 완벽히 드러내는 총 7개의 시그니처 컬러 시스템을 구축했습니다.
6. 대외적 평가 및 성과(The Results)
"용산의 심장부에 들어선 초대형 도심 속 서브컬처 성지"
성공적인 브랜딩을 바탕으로 론칭한 팝콘D스퀘어는 용산 아이파크몰 6층 테마파크 내에 약 1,000평 규모의 초대형 랜드마크로 자리매김했습니다. '대원뮤지엄'의 그랜드 오프닝 전시였던 <세계명작극장展>을 시작으로, 메가 히트 IP인 <짱구페스티벌>, 세계적인 팝아티스트 <로메로 브리토 한국 특별전> 등 수준 높은 전시들을 지속적으로 선보였습니다. 또한 가족 뮤지컬 개관작인 <허풍선이 과학쇼> 등을 연이어 매진시키며 대한민국을 대표하는 체험형 복합문화공간의 리더로 우뚝 섰습니다.
"온 가족이 공유하는 365일 문화 소통 플랫폼"
정형화된 복합몰 공간에서 탈피하여 입구에서부터 독창적인 비주얼 스트리트를 구현해 냄으로써, 연인들의 도심 속 이색 데이트 코스이자 아이들의 상상력을 자극하는 패밀리 타깃의 핵심 거점으로 자리 잡았습니다. 특히 '애니메이트', TCG(트레이딩 카드 게임) 전문 매장 등 마니아층을 겨냥한 차별화된 서브컬처 콘텐츠까지 유연하게 소화하며, 대중성과 전문성을 모두 확보한 가장 이상적인 상업 브랜딩 성공 케이스로 평가받고 있습니다.
