[CASE STUDY ]
ATGC CI RENEWAL개발
A&B Insight: 혁신을 입증하는 전문성
"DNA 구조와 생명의 빛을 정교한 조형 언어로 시각화하여, 글로벌 바이오 시장을 선도하는 하이테크 기업의 신뢰할 수 있는 정체성을 정립합니다."
1. 프로젝트 배경(Background)
"에스테틱을 넘어 인류의 삶을 혁신하는 글로벌 바이오 제약사로의 위상 정립"
보툴리눔 톡신(보톡스) 및 메디컬 에스테틱 분야에서 독보적인 연구 역량을 축적해 온 에이티지씨(ATGC)는 미용 성형이라는 카테고리의 한계를 극복하고, 인류의 건강 증진과 치료제 개발을 선도하는 종합 바이오 의약품 기업으로 도약해야 하는 대전환기를 맞이했습니다. 본 프로젝트는 축적된 기술력과 글로벌 네트워크를 하나로 묶어줄 강력한 코퍼레이트 브랜딩을 수립하기 위해 진행되었습니다. 이를 통해 신뢰감 있는 시각 체계를 확립하고, 글로벌 시장을 선도하는 바이오 제약사로서 장기적인 매니지먼트에 부합하는 글로벌 표준 CI를 구축하고자 했습니다.
2. 핵심 기대 효과(Key Expectations)
- 브랜드 로열티 강화(Brand Loyalty):
DNA 구조와 생명의 빛을 형상화한 비주얼 정체성을 확립하여, 주주와 글로벌 파트너사에게 연구 중심 혁신 기업으로서의 무한한 신뢰감 전파.
- 브랜드 이미지 현대화(Image Renewal):
기존의 퍼니처 브랜드나 인테리어 회사처럼 보이던 노후하고 산만한 CI 요소를 과감히 정돈하여, 하이테크 바이오 테라피 기업의 고부가가치 정체성 확립.
- 새로운 가치 창출(Value Creation):
내성 없는 퓨어(Pure)형 보툴리눔 톡신 'ATGC-110' 등 파이프라인의 글로벌 라이선스 아웃과 다국적 제약사 계약 체결 시 브랜딩 시너지 극대화 유도.
3. 디자인 리서치 및 인사이트(Insights)
기존 CI에 대한 냉철한 시각 분석을 통해, 바이오 업역의 속성을 살리면서 신뢰를 명료하고 함축적으로 표현하는 최적의 솔루션을 도출했습니다.
- 구조적 단순화를 통한 가독성 개선:
과거 얇고 회색 톤으로 적용되어 가독성이 심각하게 떨어지던 'Innovation' 슬로건과 소문자 형태의 산만한 획 굵기 차이 전면 개선 필요성 파악.
- 핵심 페인 포인트(Key Pain Points):
기존 CI 우측에 자리 잡았던 3개의 옅은 원형 그래픽이 불필요한 사족(蛇足)으로 작용하여, 브랜드의 일관된 컨셉과 전문성을 저해하는 가장 큰 저해 요소로 진단.
4. 디자인 지향점(Visual Diet):
미래, 신뢰, 건강, 연구라는 핵심 키워드를 기반으로 하여, 누구나 쉽고 직관적으로 인지할 수 있는 '심볼+워드마크' 연계형 통합 그래픽 도출.
브랜드 전략 및 디자인 솔루션 (Strategy)
4-1. 디자인 컨셉: SACRED LIGHT OF DNA (생명의 빛과 협력의 불꽃)
그리스 신화 속 의학의 신을 상징하는 '아스클레피오스의 지팡이'와 'DNA 이중나선 구조'를 결합한 유기적 심볼을 개발하여, 기업과 고객, 연구소와 환자 간의 아름다운 협력을 입체적으로 투영하는 것을 목표로 설정했습니다.
4-2. 프리미엄 컬러 시스템 (Color System)
- 바이오 딥 블루(Bio Deep Blue):
워드마크 전반에 깊고 견고하게 적용된 핵심 컬러로, 의약 연구 기업으로서 타협하지 않는 정직성과 장기적인 기술 신뢰도 시각화.
- 힐링 그라데이션 그린(Healing Gradient Green):
횃불 심볼에 은은하게 흐르는 연두와 청록의 그라데이션 컬러로, 세포의 생명력과 치유의 에너지를 드러내며 에스테틱에서 치료제 영역으로 뻗어 나가는 혁신 가치 투영.
조합 메리트:
신뢰의 딥 블루와 생명의 그린 그라데이션이 결합되어, 정적이면서도 역동적인 바이오 테크놀로지의 선구자적 이미지를 세련되게 완성.
4-3. 비주얼 자산별 개발 방향(Application)
-심볼(SYMBOL):
하늘을 향해 유려하게 피어오르는 횃불과 생명의 근원인 DNA 구조를 조화롭게 융합하여, 글로벌 에스테틱 및 치료제 업계의 진정한 리더가 되고자 하는 의지를 시각화한 심볼 완성.
- 워드마크(WORDMARK):
장식과 불필요한 곡선을 배제하고 획의 두께감을 묵직하게 통일한 견고한 산세리프 대문자 기반 전용 워드마크 디자인 적용.
- 아이덴티티 시스템(IDENTITY SYSTEM ):
심볼의 유기적 곡선과 워드마크의 단단한 직선 조형이 완벽한 밸런스를 이루어, 제약 패키지 디자인부터 글로벌 부스 그래픽까지 폭넓게 확장 적용 가능한 완성도 확보.
5. 대외적 평가 및 성과(The Results)
"글로벌 빅파마들과의 메가 딜(Mega Deal)을 이끌어낸 시각적 신뢰감 입증"
대대적인 비주얼 고도화 이후 에이티지씨는 글로벌 에스테틱 전문 기업인 싱클레어(Sinclair) 및 이탈리아 1위 제약사 메나리니(Menarini) 관계사 등 글로벌 빅파마들과 잇따라 대규모 독점 판권 및 제품 공급 계약을 체결하는 대성과를 거두며, 신뢰성 높은 기업 브랜딩의 실질적 가치를 증명했습니다.
"보툴리눔 톡신 2종 파이프라인의 글로벌 상업화를 대변한 디자인 혁신"
다국적 파트너십을 조준한 고품격 CI는 "단순 미용 보톡스 브랜드를 넘어 내성 없는 정제형 퓨어 톡신 'ATGC-110' 등 고난도 신약 파이프라인의 임상 3상 완료 및 글로벌 상업화 행보를 가장 전문적으로 투영해 낸 웰메이드 그래픽"이라는 제약바이오 업계의 찬사를 자아냈습니다.
"글로벌 바이오 제약 기업으로의 대전환을 알린 완벽한 이정표"
다수의 언론과 시장 전문가들은 이번 브랜드 리뉴얼을 단순한 이미지 변신이 아닌, 미용 성형 중심의 로컬 기업에서 전 세계 보툴리눔 시장의 영토를 빠르게 넓혀가는 글로벌 R&D 혁신 제약사로서 에이티지씨의 주도면밀한 성장 로드맵과 미래 가치를 선포한 기념비적인 리브랜딩으로 입증했습니다.
