[CASE STUDY]
데이즈온 BI 및 패키지시스템 개발
A&B Insight: 일상의 스위치를 켜는 전문성
"온·오프 스위치 모티프와 직관적인 컬러 대비를 다양한 제품군에 유연하게 적용하여, 매일의 삶을 케어하는 헬시 라이프 전문가의 정체성을 완벽히 각인시킵니다."
1. 프로젝트 배경(Background)
친근한 건기식을 넘어, 매일의 삶을 관리하는 프리미엄 헬씨라이프 전문가로의 도약
유통 및 브랜드 빌딩 역량을 갖춘 핀인터내셔날은 포화 상태에 이른 국내 건강기능식품 시장 속에서 단순한 영양제 판매를 넘어, 소비자에게 깊은 신뢰감을 주는 독창적인 브랜드 론칭을 기획했습니다. 기존의 건강기능식품들이 주던 일차원적이고 친근하기만 한 이미지(Friendly & Comfy)에서 벗어나, 고객의 일상을 꼼꼼하게 케어하고 솔루션을 제공하는 '믿을 수 있는 전문가(Premium & Professional)'로서의 포지셔닝이 필요했습니다. 이에 '매일매일 내 건강의 스위치를 켠다'는 직관적인 아이덴티티를 지닌 신규 건기식 브랜드 '데이즈온(days on)'의 통합 BI(Brand Identity) 전략 및 비주얼 시스템을 수립했습니다.
2. 핵심 기대 효과(Key Expectations)
- 브랜드 충성도(Brand Loyalty):
'사람과 일상을 위한 헬씨라이프 전문가'라는 진정성 있는 에센스를 확립하여, 매일 섭취하는 건기식에 대한 소비자 신뢰와 장기 재구매율 확보.
- 이미지 리뉴얼(Image Renewal):
모던한 타이포그래피와 온·오프 스위치를 형상화한 그래픽 모티프를 정립하여 트렌디하면서도 기능성이 강조된 차별화된 비주얼 구축.
- 새로운 가치 창출(Value Creation):
신뢰도 높은 의학 전문가 협업 및 고기능성 라인업의 BI 시스템을 체계화하여 홈쇼핑 및 이커머스 채널에서 독보적인 상품 경쟁력 확보.
3. 디자인 리서치 및 인사이트(Insights)
철저한 브랜드 포지셔닝 분석을 통해 소비자의 시각적 피로도를 낮추고 신뢰감을 높이는 핵심 가치를 도출했습니다.
- 상표등록의 법적 안전성 확보:
독점적인 브랜드 자산 보호 및 상표등록의 용이성(등록 가능성)을 획기적으로 높이기 위해, 영문 로고타입 단독 표기에 그치지 않고 가독성 높은 국문 사명('데이즈온')을 정교하게 병기하는 지능적인 버벌 전략 수립.
- 핵심 페인포인트(Key Pain Point):
기존 건강기능식품 시장의 과도한 원색 사용과 복잡한 그래픽 스타일을 지양하고, 전문가가 배합한 고기능성 제품의 속성을 세련되게 전달해야 하는 과제 직면.
- 디자인 지향점(Visual Diet):
소문자 알파벳 고유의 원과 직선성을 극대화하여 미니멀하고 깔끔한 브랜드 비주얼을 도출하고, 다양한 매체 및 상품군에 유연하게 대응할 수 있는 확장성 확보.
4. 브랜드 전략 및 디자인 솔루션(Strategy & Solution)
4-1. 디자인 컨셉: HEALTH SWITCH ON(매일 켜지는 건강한 일상)
'온전히 나를 위한, 나의 건강을 위한 힐링 포인트'를 목표로, 활성화된 온(ON) 스위치 버튼을 시각적 코어로 설정하여 제품을 섭취하는 순간 건강한 에너지가 깨어나는 직관적인 경험을 프로세스 전반에 적용했습니다.
4-2. 프리미엄 컬러 시스템(Color System)
데이즈온 오렌지 (Days-on Orange): 로고 우측의 'on' 스위치 캡슐에 적용된 메인 컬러로, 생명과 활성, 그리고 지치지 않는 하루의 에너지를 시각화.
래셔널 그레이 (Rational Grey): 소문자 'days'에 매칭된 컬러로, 중의적이고 이성적인 전문가의 시선과 타협하지 않는 제품의 투명한 품질을 표현.
조합 메리트: 차분한 그레이 베이스 위에 강렬한 오렌지 캡슐 버튼의 대비를 통해, 수많은 제품이 진열된 쇼핑 플랫폼 환경에서 브랜드 인지도를 비약적으로 상승.
4-3. BI 및 비주얼 자산 개발(Application)
- 워드마크(WORDMARK):
군더더기 없는 기하학적 소문자 폰트와 오렌지색 활성화 버튼(on)의 조합 아래 깔끔한 고딕 형태의 국문을 병기하여, 모던함과 높은 상표 등록 경쟁력을 동시에 갖춘 일체형 로고타입 완성.
- 비주얼 확장성(VISUAL EXTENSION):
프로바이오틱스, 원데이팩, 금은화, 밀크씨슬, 루테인지아잔틴, 화이트토마토, 핀란디아 등 향후 전개될 다채로운 제품 라인업에 유연하게 스며들 수 있도록 미니멀하고 범용성 높은 그래픽 규격 확립.
- 슬로건 결합(SLOGAN COUPLING):
브랜드 비전과 에센스에 기반한 "Daily Healthy Solution" 슬로건 체계를 명확히 전달하여, 고객과의 모든 터치포인트에서 일관된 메시지를 전달할 수 있는 가이드라인 수립.
5. 대외적 평가 및 성과(The Results)
"현대홈쇼핑 건강식품 전체 매출 1위 및 1,000억 원 달성의 신화를 기록하다"
성공적인 BI 구축 이후 데이즈온은 현대홈쇼핑 등 주요 TV 홈쇼핑 채널에서 '오한진 프리바이오틱스' 단일 라인업으로만 단기간에 매출 1,000억 원을 돌파하고, 현대
홈쇼핑 건강식품 부문 전체 매출 1위를 석권하는 폭발적인 시장 대흥행을 기록했습니다.
"성공적인 라인업 확장을 가능케 한 견고한 브랜드 정체성 구축"
우리가 정립한 BI 시스템은 유산균 제품군을 넘어 원데이팩, 밀크씨슬, 루테인지아잔틴 등 기초 영양 라인업부터 프리미엄 핀란디아 라인까지 유연하게 확장되며,
"브랜드의 코어 아이덴티티를 명확히 유지하면서도 단기간에 수많은 메가 히트 상품군을 탄생시킨 우수한 시각 자산"이라는 유통 업계의 극찬을 받았습니다.
"핀인터내셔날의 메가 히트 브랜드로서 비즈니스 포트폴리오를 화려하게 장식하다"
다수의 언론과 유통 플랫폼은 이번 데이즈온의 성공을 단순한 신제품 출시가 아닌, 철저한 상표권 전략과 아이덴티티 디자인이 제품력과 결합해 단기간에 수백억 원의 메가 히트 브랜드를 만들어낸 모범적인 리브랜딩 및 신규 브랜드 빌딩의 이정표로 평가하며 그 위상을 공고히 다졌습니다.
