샤갈의마을 토탈 BI(Brand Identity)리뉴얼 및 브랜드시스템구축

[CASE STUDY]

샤갈의마을 토탈 BI(Brand Identity)리뉴얼 및 브랜드시스템구축

A&B Insight: 예술성을 투영한 품격

"거장의 서정적 화풍을 현대적인 상징체계로 정제하여, 대자연의 온기와 상류 주거 단지의 고유한 품격을 직관적으로 제시합니다."

1.프로젝트 배경(Background)

"기존 시각물의 한계를 극복하고, 하이엔드 전원 타운하우스의 품격을 재정의하다"

종합건설기업 대영에코건설이 선보이는 '샤갈의 마을'은 대지의 자연을 품은 고품격 유럽풍 테라스형 타운하우스 브랜드입니다. 그러나 기존의 브랜드 비주얼은 서적이나 브로슈어에 쓰일 법한 복잡한 일러스트와 서정성에만 치우쳐, 주거 브랜드로서 가져야 할 핵심적인 상징성(Symbolic Identity)과 고급감이 다소 결핍되어 있었습니다. 또한, 명확한 그래픽 모티프가 부재해 다양한 홍보 및 사인물로의 일관성 있는 애플리케이션 확장이 매우 어려운 상황이었습니다. 이에 20세기 거장 마르크 샤갈의 정서적이고 따뜻한 예술적 화풍을 현대적인 주거 가치로 치환하고, 브랜드 경쟁력을 강화하기 위한 토탈 BI(Brand Identity) 리뉴얼 및 브랜드 시스템 구축 프로젝트를 단행했습니다.

2. 핵심 기대 효과(Key Expectations)

- 브랜드 차별화 및 가치 제고(Differentiation):

기존 주택 브랜드의 전형적인 이미지에서 탈피, 자연과 인간에 대한 사랑을 녹여낸 명확한 디자인 에센스 정립을 통해 최고급 전원 주거 단지로서의 포지셔닝 완성.

- 비주얼 일관성 확보(Consistency):

마케팅, 사인, 애플리케이션 전반에 원활히 적용할 수 있는 직관적인 디자인 가이드를 제공함으로써, 온·오프라인 전 영역의 커뮤니케이션 접점에서 통일된 고품격 브랜드 경험 선사.

- 시장 지배력 강화(Market Leadership):

타운하우스만의 웅장한 공간감과 유럽풍 정취를 품은 현대적인 명품 브랜드 정체성을 확보하여 신뢰도와 분양 경쟁력 극대화.

3. 디자인 리서치 및 인사이트(Insights)

기존 시각물이 지녔던 요소들을 정밀하게 분석하여 시각적 군더더기를 걷어내는 '비주얼 다이어트' 작업을 선행했습니다.

- 브랜드 명칭과 화풍의 시각적 결합 과제:

'눈 내리는 마을', '나와 마을' 등 샤갈 고유의 화풍이 지닌 서정성(동화 같은 선과 형태, 따뜻한 색감, 평온한 이미지)을 복잡하지 않은 모던한 상징체계로 단순화 및 정제하는 디자인 방향성 확립.

- 서체 및 컬러 웨이 리뉴얼:

트렌디하지 못한 낡은 느낌의 기존 흘림체 국문과 태극기를 연상시키는 일차원적인 삼원색(블랙·네이비·레드) 조합에서 탈피, 고유한 클래식함과 진정성이 느껴지는 모던 클래식 서체 및 감각적인 프리미엄 컬러 스펙트럼 도출.

4. 브랜드 전략 및 디자인 솔루션(Strategy)

4-1. 선정안 디자인 컨셉: CHAGALL'S BIRD(자연과 영혼을 감싸 안는 온기)

자연, 고향, 사람과 동물에 대한 사랑을 가득 담아냈던 샤갈의 명작 속 빈번하게 등장하는 평온한 메신저 '새(Bird)'를 모티프로 채택했습니다. 샤갈의 동화적이고 서정적인 선의 미학을 그대로 살린 새의 비주얼과, 이를 따뜻하고 웅장하게 품어 안는 샤갈의 머리글자 알파벳 소문자 'c'를 입체적으로 결합하여 세상에 단 하나뿐인 독창적 심볼을 완성했습니다.

4-2. 프리미엄 컬러 및 서체 시스템(Color & Typography)

- 터키석 블루그린(Turquoise Blue-Green):

메인 컬러로 채택되어 푸른 대자연의 생명력과 타운하우스가 위치한 영남 인터불고CC 골프장의 청명한 페어웨이 조망을 시각화하며, 정서적이고 평안한 힐링의 가치를 표현.

- 클래식 골드(Classic Gold):

하이엔드 주거 타운하우스의 타협하지 않는 품격과 귀족적인 클래식함을 강조하는 보조 컬러로 매칭하여 시각적 고급감 부여.

명조 계열 국영문 조합 서체: 명조체를 정교하고 현대적으로 재해석한 한글 로고타입과 전통 명품의 격식을 갖춘 영문 세리프체(Serif)를 조합하여, 예술가 샤갈의 지적 헤리티지를 고스란히 담은 서체 시스템 구축.

4-3. 비주얼 확장 및 애플리케이션 시스템(Visual Extension & Application System)

단순한 로고마크에 그치지 않고 장식적인 클래식 엠블럼을 추가 개발하였으며, 샤갈의 그림 스타일에서 기인한 '사람, 동물, 자연' 중심의 유려한 일러스트레이션을 별도로 자산화했습니다. 이를 통해 봉투, 패키지, 대형 홍보관, 사인물 등 복잡한 상업적 매체 환경에서도 정체성이 흐려지지 않고 극도로 세련되게 확장될 수 있도록 일관성 있는 템플릿 프레임워크를 정립했습니다.

5. 대외적 평가 및 성과(The Results)

"조선일보 주최 '2020 미래건축문화대상' 타운하우스 부문 전국 대상 수상"

대영에코건설의 완벽한 복층·테라스 건축 설계와 당사가 리뉴얼한 프리미엄 BI가 완벽한 시너지를 발휘하여, 권위 있는 건축 시상식인 '미래건축문화대상'에서 타운하우스 부문 전국 대상을 차지하는 영예를 안았습니다. 이는 친환경적이고 스마트한 명품 주거 예술 브랜드로서의 가치를 대외적으로 공식 인증받은 기념비적인 쾌거입니다.

"분양 대흥행 신화를 기록하며 영남권 프리미엄 타운하우스의 독보적 기준으로 부상"

예술적 감성과 주거 편의를 직관적으로 녹여낸 리브랜딩은 고품격 타운하우스를 갈망하던 대구·경북 리치 가구(Active Rich)의 소유욕을 자극했습니다. 7천여 평의 대지에 단 72세대만 공급된 희소 가치와 세련된 비주얼 라이징이 맞물려, 분양 시장의 초대형 메가 히트 완판 신화를 쓰며 일대 타운하우스 브랜드 평판 1위를 점령했습니다.

"브랜드 헤리티지를 자산화한 모범적인 리브랜딩 성공 사례로 기록되다"